体育赛场已成为时尚潮流的重要发布地

Sienna Miller 与 Oli Green（左）；Cate Blanchett 以一身 Giorgio Armani 套装亮相温网（右），

摄影： Karwai Tang

01.

温网：时尚的“延展台”

巴黎高级定制时装周，是设计师天马行空、更具想象力的一种展现，是历久弥新的时装 T 台的准时“汇报”表演；而温布尔登网球锦标赛上的时尚与潮流展示显得更为优雅、舒适、生活化，同时也因为每年有英国王室的出席和加持，让这里的时尚穿搭显得“贵气十足”，充满了一种约定俗成的“老钱风”。

如果说每年温网举办的同时，巴黎时装周的 T 台是先锋、创意与名利的斗秀场，它始终要为未来一年四季预测和铺就新的流行趋势、穿搭灵感；那么正在温网球场以及球场看台上演的时尚秀则巧妙地叠加和放大了品牌效应，最大化地实现了时尚品牌从 T 台到生活现场的一种转换，这样的转换因为名流们的亲自穿搭和示范，可以被最大限度地商业化，获得也许比时装周更好的广告效应，更长时间、和更有效的曝光率。

拉夫劳伦是温网官方服装赞助商，图片来自微博：@RalphLauren拉夫劳伦

美国时尚品牌 Ralph Lauren （拉夫劳伦）毫无疑问已成为公认的温网“老钱风”的代表性着装品牌之一了。自2006年起，拉夫劳伦就成为了温网的官方服装赞助商（这意味着该品牌为所有锦标赛工作人员提供服装）。在现场，我们看到大多数名流都会选择Ralph Lauren 行头观看温网比赛，造型稳妥，时髦高级，不会出错。Ralph Lauren 是温网的一种时髦” code “，心照不宣的通关密语和“圈层”标配。

身穿 Ralph Lauren的 Andrew Garfield ，

摄影： Karwai Tang 、 Neil Mockford

每年温网上的Ralph Lauren 造型不胜枚举。今年出现在温网现场的演员 Andrew Garfield 、Ralph Lauren 品牌挚友郑秀晶，都让我关注。轻盈中又展露一种浪漫洒脱之感，当你不会觉得他们非常用力（ effortless ）在穿着Ralph Lauren 的同时，行头又是如此的“老钱”，很是曼妙。

许昕和姚彦身穿拉夫劳伦亮相，图片来自新浪微博：@RalphLauren拉夫劳伦

有意思的是，今年身着Ralph Lauren 前往温网观战的还有来自中国的前乒乓球运动员许昕和夫人姚彦，夫妻两人在现场还和郑秀晶合影了。许昕和姚彦分别身着Ralph Lauren 紫标男士系列和Ralph Lauren Collection 紫标女士系列亮相。许昕一身利落的西装剪裁，内搭印花领带，颇具绅士做派，传递出自信帅气的着装感觉。姚彦身着纯色风衣似乎更为英伦，潇洒自如。

身穿拉夫劳伦的郑秀晶、萧敬腾夫妇，图片来自网络和新浪微博：@萧敬腾

Ralph Lauren 的细节考究，设计展露隽永之美，确实是很 classic 和 timeless 的时尚品牌，这让穿上 Ralph Lauren 亮相温网的歌手萧敬腾也展现出了别具一格的气质。 Ralph Lauren 与历史悠久，蕴含着贵族气质的网球运动似乎相当合衬。

温网赛场：时尚与体育的联姻之地

近年，时尚大牌青睐温网赛场，纷纷争抢这一贵气又活力十足的新“时尚 T 台”，让它成为了鲜活的时尚发布场所，放大了其作为英伦上流社会社交名利场的光环效应。据英国《卫报》报道，总部位于伦敦的通讯机构 Raven 的联合创始人 Yasmin Eady 向记者表示，如今不论是名流，还是时尚品牌想获得在锦标赛露出的机会“比以往任何时候都更令人向往”。这本身也和温网的贵族气质，其被英国王室“宠爱”的传统相关。

珠宝品牌 Missoma 推出 Tennis Collection 系列

英国珠宝品牌 Missoma 的创始人兼创意总监 Marisa Hordern 告诉《卫报》，今年夏天，该公司选择将品牌宣传投放的重点放在了温布尔登而不是格拉斯顿伯里音乐节（ Glastonbury Music Festival 是世界上规模最大的音乐节之一，也是世界上规模最大的露天音乐节之一，举办地位于英国阿瓦隆岛）。为了配合温网，品牌还特别推出了一个Tennis Collection 系列。Marisa Hordern认为，“温网给观众带来更具文化感的体验，让观众在观赏刺激的网球比赛的同时，收获文化与审美。就品牌曝光率而言，在英国的体育赛事方面，它排名第一。”

2025温网赛场一幕，网球选手 Gauff （右）在激烈比赛中，佩戴的 Missoma Tennis Collection 系列耳环掉了一支，被对手 Dayana Yastremska （左）捡了起来，在社交媒体上引发讨论，带火了 Missoma ，以上图片来自 IG ：@missomalondon

“温布尔登已经成为名人的必备门票”，体育和时尚记者、 SportsVerse 通讯创始人 Daniel Yaw Miller 在接受《卫报》采访时说。而对于时尚品牌来说，与仅持续十几分钟的时装秀不同，温网中心球场的比赛可以持续数小时。与其他体育赛事不同，温网皇家包厢里的观众坐在离球场很近的地方，往往最终成为电视报道和新闻照片的绝对背景。

凯特王妃抵达温网比赛现场，皇家包厢，

摄影： Karwai Tang

夏洛特公主与凯特王妃在皇家包厢观看比赛，

摄影：Adam Davy / PA Images via Getty

Eady 告诉《卫报》：“如果恰好有一位穿戴着品牌服饰的观众坐在皇家包厢中，如果此刻当像德约科维奇这样的选手赢得最后一盘时，他会对着镜头微笑，背景中出现的观众，身着的服装，佩戴的时尚单品一定会进入新闻镜头，不经意间被社交媒体无限传播，就会成为绝好的一次品牌宣传，收获广告效应。”这也许解释了为何像Ralph Lauren 这样的时尚品牌不仅要为锦标赛工作人员提供服装，更要赞助坐在包厢观战的名流们。

前英格兰主教练 Gareth Southgate 与 David Beckham 在皇家包厢

02.

时尚与体育的广泛联姻

Lorenzo Musetti in a Bottega Veneta leather jacket （ Getty Images ）

其实在本届温网赛场上，意大利时尚奢侈品牌 Bottega Veneta 也成为大家关注的焦点。意大利职业网球选手洛伦佐·穆塞蒂（ Lorenzo Musetti ）身穿白色 BV 经典编织图案皮质夹克进入赛场，在社交媒体上引发热烈讨论。

Jannik Sinner 身背 GUCCI 入场（ Getty Images ）

同样来自意大利的职业选手扬尼克·辛纳（ Jannik Sinner ）是2025温网男单冠军获得者，他在进入赛场时，观众看到了他肩膀一侧的 GUCCI 包。就在今年初，法国奢侈品牌 Dior 宣布，中国网球运动员郑钦文正式成为其全球品牌大使。此后，我们还在 Dior 推出的新款设计手袋（ D-Journey bag ）广告中看到了郑钦文使用这款手袋的大片和视频。以上的例子似乎传递着一个信号：网球运动是奢侈时尚的一项运动；奢侈时尚品牌与网球运动“共同奔赴”，背后强大的驱动力是 revenue ，成功的商业利润。

郑钦文：Dior D-Journey campaign

其实，时尚与体育的联姻并非新鲜事。篮球运动员迈克尔·乔丹在1984年与耐克签订第一份协议时，就开创了潮流品牌与运动名人之间的合作形式。但近年来，除了网球赛场，体育、名人与时尚的融合趋势深入到了包括足球、一级方程式赛车、游泳等几乎所有现代体育赛事领域。

Berluti 为2024年巴黎奥运会法国代表队设计了制服

法国代表队的队服设计展现了 Berluti 的至臻工艺

2024年巴黎夏季奥运会，更是让我们见识了时尚巨擘对于体育的热情，到了白热化的程度。法国奢侈品集团 LVMH 是奥运会的主要赞助商。开幕式上，法国运动员身着 Berluti 设计的服装亮相。包括 Celine Dion 和 Lady Gaga 在内的明星身着 Dior 设计的时装登场献唱。

Chaumet 设计和制作了2024巴黎奥运会奖牌

LVMH 旗下的高级珠宝和钟表品牌 Chaumet 精心设计和制作了巴黎奥运会的奖牌。 Louis Vuitton 为2024巴黎奥运会、残奥会定制了奖牌与火炬的存放箱。法国时尚奢侈品借奥运体育盛事成功输出了自己的品牌价值，它们的含金量似乎与奥运金牌不分伯仲了。

Louis Vuitton 也为2024巴黎奥运带来设计惊喜

就在几天前，Bottega Veneta 宣布中国游泳运动员潘展乐出任品牌大使。潘展乐是男子100米自由泳世界纪录保持者。在2024年巴黎奥运会上，他以46.40秒的成绩夺得该项目金牌。2023年，年仅19岁的潘展乐还成为有史以来首位同时完成50米自由泳游进22秒、100米自由泳游进47秒以及200米自由泳游进1分45 秒的运动员。潘展乐已成为国际泳坛公认的新生代领军者，也是中国体坛冉冉升起的新星。 Bottega Veneta 颇具慧眼，为我们带来时尚与体育联姻的又一段佳话。

中国游泳运动员潘展乐出任 Bottega Veneta 品牌大使

抛开巨大的商业回报，选择不断挑战极限，又创造人类运动纪录的运动员成为品牌代言人，邀请他们成为品牌精神的演绎者，更容易获得普通人的认同。当我们被运动员的自律、奉献精神和卓越技能，以及不断超越自我的人格魅力感染的时候，我们更容易认可与之匹配的时尚奢侈品牌背后所蕴藏的基因和传统、专业技术、工艺 craftsmanship 、以及不断创新、追求卓越的共性。

不过，在全球经济面临挑战的大环境下，奢侈时尚品牌对于如何选择一位体育明星成为自己的代言人或者大使，也带来了新的挑战和各种不确定性。

大家认为：中国目前哪位运动明星与时尚奢侈品牌的合作让你印象深刻？评论区留言告诉我。

撰文、编辑：张朴

文章配图均来自网络

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Reference

① Catwalk V Centre Court : SW 19 becomes hot spot for celebrities and brands, Guardian

② Why athletes make the best brand ambassadors, MONOCLE返回搜狐，查看更多